Фото: Freepik Ювелирные украшения перестают быть атрибутом праздника.По данным опроса SUNLIGHT, в котором приняли участие более 1200 россиян, почти половина представителей поколения зумеров — 49,5% — покупает украшения самостоятельно, тогда как в подарок их получают лишь 23%. Это первый случай, когда молодое поколение чаще приобретает такие изделия для себя, а не ждет их в качестве презента.
В целом спрос на украшения всё меньше зависит от праздников. День рождения и другие значимые даты остаются главным поводом для покупки, но их выбирают только 13,6% респондентов. Почти столько же — 13,4% — идут в ювелирный, чтобы обновить образ. Ещё 12% покупают украшения без повода, а 11% — потому что увидели красивое изделие. Таким образом, импульсные покупки почти сравнялись с традиционными подарочными сценариями.
Молодая аудитория задает новую модель потребления: 55% зумеров приобретают украшения несколько раз в год, а четверть — раз в один-три месяца. При этом в старших поколениях значительная доля вообще никогда не покупала украшения лично себе — 29% среди бумеров и 35% среди поколения X.
Чаще всего для себя выбирают браслеты (21%), подвески и кулоны (17%), кольца (16,7%) и серьги (15,5%). Средний чек заметно различается по возрасту: больше половины зумеров тратят на украшения 5–10 тысяч рублей, миллениалы чаще выбирают сегмент 10–20 тысяч (31%), а почти 16% бумеров готовы потратить больше 20 тысяч рублей.
Категория демонстрирует устойчивость даже в режиме экономии: 12% россиян продолжают покупать украшения, даже когда сокращают расходы. По приоритетам они уступают только кофе и десертам, косметике и товарам для дома. Это говорит о том, что ювелирные изделия постепенно переходят из категории редких подарков в повседневный аксессуар, особенно для молодой аудитории.