Фото: POIZON (ДЭВУ) В преддверии ноябрьских распродаж 2026 года платформа POIZON (ДЭВУ) представила анализ покупательской активности российских пользователей во время акции 11.11 прошлого года.Данные демонстрируют существенный рост оборота: в денежном выражении объём продаж превысил показатели обычной недели на 93%, а число оформленных заказов увеличилось на 76%.
При этом динамика среднего чека оказалась сдержанной — он вырос лишь на 5,4%. Таким образом, ключевым фактором наращивания выручки стало именно повышение количества покупок.
Наибольшую долю в структуре продаж заняли категории обуви — на них пришлось четыре позиции из пяти в топе самых востребованных товаров. Лидером рейтинга стали беговые кроссовки, следом расположились скейтерские модели, обувь для активного отдыха и баскетбольные кроссовки.
Пятую строчку в списке популярных категорий заняли пуховики. В сегменте беговой обуви наибольшую популярность показали бренды Nike и New Balance, в категории пуховиков лидирующие позиции заняли THE NORTH FACE, adidas Originals и NOTHOMME.
Несмотря на доминирование обувных категорий в рейтинге спроса, в период распродажи заметно выросла доля расходов на одежду. Если в обычную неделю на эту категорию приходилось порядка 15% оборота платформы, то в дни акции показатель поднялся до 19–21%, то есть примерно каждый пятый потраченный рубль был направлен на приобретение предметов гардероба.
Средний чек в категории одежды увеличился на 19,2%, тогда как в сегменте обуви прирост составил 4,3%. Эксперты связывают такую динамику с повышенным интересом к более дорогим сезонным товарам, в частности к пуховикам и другой верхней одежде.
Особый рост продемонстрировали отдельные категории аксессуаров. Так, продажи солнцезащитных очков в денежном выражении увеличились на 91% по сравнению с неделей, предшествовавшей распродаже. Ещё более впечатляющую динамику показали оптические очки — их оборот вырос на 442%.
Продажи рюкзаков увеличились на 107%, сумок — на 66%, а прочих модных аксессуаров — на 54%. Частично столь высокие темпы прироста обусловлены сравнительно небольшими объёмами реализации этих товаров до начала акции.
По оценке представителей платформы, в ноябре 2026 года ожидается повышенный спрос на зимние ботинки, пуховики и одежду для активного отдыха. В числе перспективных сегментов компания также выделяет утеплённую обувь, флисовые изделия и аксессуары, ориентированные на холодную погоду.
При формировании зимнего гардероба покупатели, как полагают в POIZON (ДЭВУ), будут уделять особое внимание практическим характеристикам товаров — таким как теплоизоляция, защита от влаги и другие функциональные свойства.
Как отмечает Дмитрий Селихов, региональный директор POIZON (ДЭВУ): «Покупатели стали более опытными и требовательными. Они сравнивают цены, обращают внимание на качество и оценивают, какую дополнительную ценность получат от покупки.
Для кого‑то это известный бренд, для кого‑то — интересная новая марка. Но независимо от выбора людям важно быть уверенными в оригинальности товара».