Введение в мир таргетинга и ретаргетинга в краудфандинге
Когда вы задумываетесь о запуске краудфандинговой кампании, одной из главных задач становится правильное привлечение внимания к вашему проекту. Ведь от того, как вы найдете и заинтересуете свою аудиторию, напрямую зависит успех сбора средств. В этом деле на помощь приходят таргетинг и ретаргетинг — два мощных инструмента, которые дают возможность не просто брызгать рекламой во все стороны, а попасть точно в сердце заинтересованных пользователей.
Но что же это за загадочные понятия и почему ими стоит всерьез заняться каждому, кто планирует собрать деньги на краудфандинг? Давайте разберемся вместе. В этой статье мы подробно расскажем, что такое таргетинг и ретаргетинг, как их эффективно использовать именно в контексте краудфандинга, а также дадим практические советы и наглядные примеры.
Что такое таргетинг и почему он так важен?
Таргетинг — это процесс настройки рекламы таким образом, чтобы показывать её именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим проектом. Представьте, что у вас есть проект по созданию умной лампочки. Логично, что показывать рекламу всем подряд — это трата времени и бюджета. Гораздо эффективнее найти тех, кто увлекается технологиями, умным домом или энергосбережением.
Как работает таргетинг
Современные рекламные платформы собирают множество данных о пользователях: их интересы, возраст, география, поведение в интернете, и многое другое. На основе этих данных формируются целевые аудитории, которых можно настраивать буквально под каждый проект. Вы выбираете параметры, а платформа сама подбирает тех, кто подходит под эти критерии.
Преимущества таргетинга для краудфандинга
Таргетинг помогает:
- Экономить бюджет, не тратя деньги на случайных пользователей.
- Повышать конверсию — больше людей, которые видят рекламу, переходят к поддержке проекта.
- Создавать персонализированные сообщения, которые лучше воспринимаются аудиторией.
Таким образом, таргетинг — это своего рода инструмент «точечной» коммуникации с теми, кто действительно может стать вашим спонсором.
Ретаргетинг — как вернуть заинтересованных
Если таргетинг помогает впервые познакомить пользователя с вашим проектом, то ретаргетинг берёт на себя задачу «догнать» тех, кто уже проявил интерес, но ещё не сделал поддержку или покупку. Давайте разберем на примере.
Пример работы ретаргетинга
Вы запустили рекламу и человек зашёл на страницу кампании для сбора средств, прочитал описание, возможно, даже положил продукт в корзину, но по каким-то причинам не завершил поддержку. С помощью ретаргетинга вы сможете показать этой же аудитории напоминания, обновления или специальные предложения — и через некоторое время вернуть этих пользователей обратно на страницу кампании.
Почему ретаргетинг важен для краудфандинга
В краудфандинге конверсия в подписчиков и спонсоров часто бывает не мгновенной — люди хотят подумать, сравнить, изучить отзывы. Ретаргетинг позволяет «держать руку на пульсе», поддерживать интерес и повысить вероятность того, что пользователь всё же сделает вклад.
Основные типы таргетинга и ретаргетинга: таблица для понимания
| Тип | Описание | Пример в краудфандинге |
|---|---|---|
| Географический таргетинг | Настройка показов по местоположению пользователя. | Реклама проекта на экологичные бутылки в городах с высоким уровнем экологического сознания. |
| Демографический таргетинг | Выбор аудитории по возрасту, полу, доходу и другим властным признакам. | Реклама образовательного курса для молодых специалистов 20-30 лет. |
| Интересы и поведение | Показы на основе хобби, интересов, онлайн-поведению пользователя. | Реклама дизайнерских аксессуаров людям, которые подписаны на странички с дизайном и модой. |
| Ретаргетинг по посещениям сайта | Показы рекламы тем, кто посетил сайт проекта, но не сделал поддержку. | Напоминание о вкладe в кампанию тем, кто ознакомился с проектом, но не спонсировал. |
| Ретаргетинг по взаимодействиям с рекламой | Показы тем, кто кликнул на рекламу, но не выполнил целевое действие. | Пользователям, посмотревшим видео-презентацию, показывается дополнительная реклама с выгодными условиями. |
Практические советы: как использовать таргетинг и ретаргетинг в краудфандинге
Чтобы не заблудиться в огромном поле настроек и возможностей, предлагаем несколько простых, но эффективных советов, которые помогут сделать рекламу вашего краудфандингового проекта максимально результативной.
Совет 1. Четко формулируйте целевую аудиторию
Не пытайтесь охватить всех и сразу. Подумайте, кто для вашего продукта или идеи — идеальный спонсор? Составьте примеры таких людей по возрасту, интересам, месту жительства. Чем конкретнее, тем лучше.
Совет 2. Используйте разные сегменты для таргетинга
Не ограничивайтесь только одним типом таргетинга. Часто сочетание, например, географии и интересов, дает гораздо лучший результат, чем размазанный охват.
Совет 3. Регулярно обновляйте и тестируйте рекламные объявления
Одна и та же реклама быстро надоедает аудитории. Меняйте креативы, тексты, следите, какие объявления дают лучший отклик — и вкладывайте бюджет туда, где эффект максимальный.
Совет 4. Используйте ретаргетинг для «разогрева» аудитории
Не бросайте пользователей сразу после первого показа рекламы. Постройте воронку коммуникации: сначала знакомство, потом напоминание, затем предложение дополнительных бонусов или наград за поддержку.
Совет 5. Анализируйте результаты и корректируйте стратегию
Регулярно смотрите статистику: по каким сегментам аудитории реклама работает лучше, а где она слабее. На основе данных меняйте параметры таргетинга и ретаргетинга.
Основные ошибки при таргетинге и ретаргетинге на краудфандинговых платформах
Как и в любой сфере маркетинга, тут есть свои подводные камни, о которых обязательно нужно знать, чтобы их не повторить.
- Слишком широкая аудитория. Попытка охватить всех сразу приведёт к растрате бюджета и низкой конверсии.
- Редкие обновления аудитории и креативов. Люди быстро устают от однотипных сообщений, и эффективность рекламы падает.
- Игнорирование ретаргетинга. Многие упускают шанс «догнать» тех, кто на самом деле заинтересовался, но не сделал вклад.
- Недооценка анализа. Бездумное использование инструментов без анализа результата ведет к неэффективности.
Заключение
Теперь, когда вы знаеёте, как устроены таргетинг и ретаргетинг, и насколько они важны для краудфандинга, пришло время применить эти знания на практике. Используя умные и продуманные настройки, вы сможете сделать так, чтобы ваш проект увидели именно те люди, которые могут стать вашими вариантами поддержки. Ну а ретаргетинг поможет удержать тех, кто ещё колеблется, возвращая их снова и снова к вашему проекту.
Запуск краудфандинговой кампании — это не только идея и продукт, но и искусство общения с аудиторией. Таргетинг и ретаргетинг — ваши надежные помощники в этом процессе. Не бойтесь экспериментировать, анализировать и улучшать свои рекламные кампании, ведь именно так достигается успех!